Le vocabulaire du marketing pour les professionnels
Dans un monde où les stratégies commerciales, la communication et la publicité s’exercent de plus en plus à l’échelle mondiale, maîtriser le vocabulaire du marketing en plusieurs langues est devenu un véritable levier de performance pour les entreprises. Chez Swiss Language Group, nous accompagnons les professionnels et les équipes marketing qui souhaitent communiquer efficacement en anglais, en allemand et en français pour mieux comprendre les campagnes internationales et collaborer sans barrière linguistique avec des partenaires à travers l’Europe et le monde.
Les acteurs du marketing
Avant de se plonger dans les stratégies et les outils, il est essentiel de pouvoir identifier les principaux acteurs du marketing. Ces termes, devenus courants dans les environnements professionnels internationaux, sont indispensables pour naviguer dans le monde du business moderne.
| Anglais | Allemand | Français |
|---|---|---|
| Product manager | Produktmanager | Chef de produit |
| Distribution manager | Vertriebsleiter | Responsable de la distribution |
| Dealer | Verkäufer | Revendeur |
| Marketing manager | Marketing Manager | Responsable marketing |
| Competitor | Wettbewerber | Concurrent |
| Marketing assistant | Marketingassistent | Assistant marketing |
| Brand manager | Markenmanager | Chef de marque |
| Customer | Kunde | Client |
| Marketer Marketing | Manager | Responsable de la commercialisation |
| Public relations officer | Beauftragter für Öffentlichkeitsarbeit | Chargé de relations publiques |
| Middleman | Vermittler | Intermédiaire |
| Communication manager | Leiter der Kommunikationsabteilung | Responsable de la communication |
| Web developer | Webentwickler | Développeur web |
| SEO Manager | SEO-Manager | Responsable SEO |
Connaître ces termes en anglais et en allemand permet de mieux comprendre les structures d’équipes marketing internationales et de collaborer plus efficacement avec des partenaires ou clients à l’étranger.
Le produit et son vocabulaire
Le marketing repose sur la capacité à bien présenter un produit, à comprendre son cycle de vie et à savoir en parler dans différentes langues.
| Anglais | Allemand | Français |
|---|---|---|
| Goods | Produkte | Produits |
| Item | Artikel | Article |
| Life cycle | Lebenszyklus | Cycle de vie |
| Label | Etikett | Étiquette |
| Range | Sortiment | Gamme |
| Mall | Einkaufszentrum | Centre commercial |
| Packaging | Verpackung | Emballage |
| Sample | Muster | Échantillon |
| Sign | Aushängeschild | Enseigne |
| Shortage | Knappheit | Pénurie |
| Gift | Geschenk | Cadeau |
| Launching | Einführung | Lancement |
| Downscale | Niedrigpreisig | Bas de gamme |
| Faulty | Fehlerhaft | Défectueux |
| Upscale | Hochwertig | Haut de gamme |
Ce vocabulaire est essentiel pour communiquer efficacement dans le cadre professionnel, que ce soit lors d’une présentation de produit, d’une négociation avec des partenaires ou de la rédaction de supports marketing.
La publicité et le webmarketing
La publicité et le marketing digital sont des piliers de la communication moderne. Connaître leurs termes techniques est indispensable pour comprendre et créer des campagnes à portée internationale.
| Anglais | Allemand | Français |
|---|---|---|
| Advertising | Werbung | Publicité |
| Comparative advertising | Vergleichende Werbung | Publicité comparative |
| Deceptive / Misleading advertising | Täuschende / Irreführende Werbung | Publicité mensongère |
| Banner | Banner | Bannière web |
| Commercial-free / Ad-free | Kommerzfrei / Werbefrei | Sans publicité |
| Junk mail | Junkmail | Courrier publicitaire |
| Sponsored ad | Gesponserte Werbung | Annonce sponsorisée |
| End display | Endanzeige | Tête de gondole |
| Advertising blitz | Werbeblitz | Matraquage publicitaire |
| Hard sell tactics | Hard-Sell-Taktiken | Stratégie de vente agressive |
| Mobile marketing | Mobiles Marketing | Marketing sur mobiles |
| Point of sale advertising | Werbung am Verkaufsort | Publicité sur le lieu de vente |
| Newsletter | Newsletter | Lettre d’information |
| Leaflet | Flugblatt | Prospectus |
| Keyword | Schlüsselwort | Mot-clé |
| Social media | Soziale Medien | Réseaux sociaux |
| Advertising media | Werbemittel | Support publicitaire |
| Display | Anzeige | Publicité web graphique |
| Hype | Hype | Battage publicitaire |
| Advertisers’ strategies | Strategien der Werbetreibenden | Stratégies publicitaires |
| Folder | Folder | Dépliant |
| Mail shot | Mailing | Publipostage |
| Blurb | Werbung | Texte de présentation |
| Marketing stunt | Marketing-Gag | Coup marketing |
| Catchy Catchy Accrocheur |
La maîtrise de ces termes facilite la gestion de projets internationaux, la lecture de rapports marketing et la collaboration avec des agences globales.
La commercialisation et le marché
Le marketing englobe à la fois la stratégie digitale et les actions terrain. Connaître le vocabulaire lié au marché permet de mieux analyser les tendances, les comportements consommateurs et les opportunités commerciales.
| Anglais | Allemand | Français |
|---|---|---|
| Short stockage | Kurzer Lagerbestand | Rupture de stock |
| Shortage | Verkürzung | Pénurie |
| Mall | Markt | Centre commercial |
| Unsold | Nicht verkauft | Invendu |
| Shelf | Regal | Rayon |
| Supply | Angebot | Offre |
| Demand | Nachfrage | Demande |
| Trial offer | Probeangebot | Offre d’essai |
| Loyalty card | Treuekarte | Carte de fidélité |
| Voucher | Gutschein | Bon d’achat |
| Mass market | Massenmarkt | Commercialisation de masse |
| Impulse buying | Impulskäufe | Achat impulsif |
| Quality price ratio | Qualitäts-Preis-Verhältnis | Rapport qualité/prix |
| Consumer panel | Verbraucherpanel | Panel de consommateurs |
| Consumer profile | Verbraucherprofil | Profil du consommateur |
| Distribution channels | Vertriebskanäle | Moyens de distribution |
| Bargain | Schnäppchen | Bonne affaire |
| Buy one, get one free | Kaufen Sie eins, bekommen Sie eins gratis | Un acheté, un offert |
| Market | Markt | Marché |
| Market leader | Marktführer | Leader sur le marché |
| Market share | Marktanteil | Part de marché |
| Market intelligence | Marktintelligenz | Veille marketing |
| Market penetration | Marktdurchdringung | Implantation du marché |
| Market research | Marktforschung | Étude de marché |
| Best seller Bester | Verkäufer | Meilleure vente |
| Target market | Zielmarkt | Marché cible |
| Data | Daten | Donnée |
| Tender | Ausschreibung | Appel d’offre |
| Online purchase | Online-Kauf | Achat en ligne |
| Price cut | Preisreduzierung | Rabais |
| Cost advantage | Kostenvorteil | Avantage de coût |
| Profit margin | Gewinnspanne | Marge bénéficiaire |
| Niche | Nische | Créneau |
| Trend | Trend | Tendance |
La maîtrise de ce vocabulaire facilite la compréhension des marchés internationaux, l’identification d’opportunités et la collaboration avec des partenaires étrangers.
Les verbes du marketing
Vous trouverez, ci-dessous, quelques exemples de verbes du marketing, essentiels pour définir les actions menées par les professionnels du secteur et les consommateurs.
| Anglais | Allemand | Français |
|---|---|---|
| To bid | Zum Bieten | Enchérir |
| To unveil | Enthüllen | Révéler |
| To advertise | Werben | Faire de la publicité |
| To boast | Zurschaustellen | Vanter |
| To expand | Erweitern | Se développer |
| To label | Etikettieren | Étiqueter |
| To build brand | Marke aufbauen | Fidéliser les clients |
| To hand out | Ausgeben | Distribuer |
| To price | Zum Preis Fixer | le prix |
| To poll | Umfragen | Sonder |
| To recall | Zurückrufen | Retirer de la vente |
| To discount | Rabattieren | Faire une réduction |
| To price down | Zur Preisreduzierung | Solder |
| To package | Zur Verpackung | Emballer |
| To produce | Zur Herstellung | Produire |
| To refund | Zurückgeben | Rembourser |
| To air a commercial | Werbespots ausstrahlen | Diffuser un message publicitaire |
| To target a market | Einen Markt anvisieren | Cibler un marché |
| To position | Positionieren | Positionner |
| To supply | Liefern | Fournir |
| To sponsor | Sponsern | Parrainer |
| To slash prices | Preise zu senken | Casser les prix |
| To survey | Umfragen | Réaliser une étude |
| To attract | Zu locken | Attirer |
| To exhibit | Ausstellen | Exposer |
| To succeed | Erfolg haben | Avoir du succès |
| To analyse | Zur Analyse | Analyser |
| To influence | Beeinflussen | Influencer |
| To induce | Zu induzieren | Persuader |
| To claim | Behaupten | Prétendre |
| To withdraw | Zurückziehen | Retirer |
| To deceive | Täuschen | Tromper |
| To appeal | to Ansprechen | Plaire à |
Maîtriser ces verbes permet à vos collaborateurs de présenter leurs idées avec confiance lors de réunions ou de rédiger des documents marketing clairs et impactants
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